Брендбук — это набор зафиксированных правил, по которым бренд выглядит и общается с аудиторией. Он нужен не для презентации, а для ежедневной работы команды.
Когда брендбук отсутствует, каждый дизайнер, маркетолог или подрядчик интерпретирует бренд по-своему. Визуал и коммуникации начинают расходиться.
В G2TC мы разрабатываем брендбук как практичный инструмент, который реально используют, а не как формальный PDF «для галочки».
Когда бизнесу нужен брендбук
- бренд растёт, материалов становится больше
- над визуалом и текстами работает несколько человек
- подключаются внешние подрядчики
- проведён ребрендинг и нужно закрепить новые правила
- важно сохранить единый образ бренда на всех площадках
Без брендбука решения принимаются “по вкусу”, из-за чего бренд выглядит нестабильно и теряет целостность.
Что включает разработка брендбука
- позиционирование и контекст бренда
- описание целевой аудитории и принципов коммуникации
- тон общения: как писать и как не писать
- правила использования логотипа
- цветовая система и типографика
- графические элементы и принципы компоновки
- примеры применения на ключевых носителях
- запреты и типовые ошибки
Состав брендбука определяется задачами бизнеса — мы не добавляем разделы “для объёма”, а фиксируем только то, что действительно используется.
Почему брендбуки часто не работают
- много абстрактной теории и мало конкретных правил
- нет примеров реальных носителей
- правила не учитывают производственные ограничения
- документ сложно читать и применять
- отсутствуют запреты и контрольные примеры
В итоге брендбук лежит без дела, а бренд продолжает оформляться разрозненно и непоследовательно.
Как мы делаем брендбук в G2TC
1. Анализ и контекст
Разбираем позиционирование, аудиторию, задачи бренда и список материалов, которые используются на практике.
2. Структура документа
Формируем структуру брендбука, чтобы он был понятен дизайнерам, маркетологам и подрядчикам.
3. Формализация правил
Фиксируем визуальные стандарты и коммуникации в виде чётких правил и примеров.
4. Примеры и запреты
Показываем, как можно и как нельзя, чтобы исключить типовые ошибки.
5. Передача и внедрение
Передаём брендбук в удобном формате и при необходимости объясняем, как использовать его в работе.
Что вы получаете в результате
- единый стандарт бренда
- понятные правила для команды и подрядчиков
- меньше споров и правок “по вкусу”
- стабильное качество материалов
- бренд, который выглядит одинаково на всех носителях
Обсудить разработку брендбука
Расскажите, сколько людей работает с брендом и какие материалы вы выпускаете — мы предложим структуру брендбука, подходящую именно под ваши задачи.