Посадочная страница мероприятия СТОМКА — «Философия искусства»
Для компании «СТОМКА» мы разработали отдельный лендинг под крупное офлайн-мероприятие: страница работает как «цифровая афиша» и одновременно как инструмент продаж — с понятной программой, блоком спикеров, местом проведения, стоимостью и быстрым оформлением заявки.
Декабрь 2021
О проекте
«СТОМКА» — компания, осуществляющая оптовую и розничную продажу стоматологических материалов, инструментов и оборудования. Помимо торговли, команда активно развивает образовательные инициативы и регулярно проводит мероприятия для врачей и специалистов.
Под конкретный конгресс заказчику нужна была посадочная страница, которая быстро объясняет «что, где, когда», показывает статус и уровень события, презентует спикеров и программу — и самое главное, превращает интерес в регистрацию. Без лишних шагов, без путаницы, без «а куда нажать».
Цели проекта
- Собрать на одной странице всю ключевую информацию о событии и снять вопросы «в лоб»
- Сделать регистрацию простой: минимум полей, понятные CTA, быстрый сценарий заявки
- Подчеркнуть статус мероприятия через визуальную подачу и структуру контента
- Дать удобную навигацию по секциям: спикеры, программа, место проведения, стоимость, контакты
- Запустить быстро и без лишних расходов — в рамках текущей инфраструктуры 1С-Битрикс
Проработка идеи и концепция
Это не «обычная страница с текстом». Лендинг строится как сценарий: сначала эмоция и атмосфера (герой-экран), затем быстрое понимание сути (о мероприятии), дальше доверие через лица (спикеры), после — логика (программа), и в финале — решение (стоимость + форма заявки).
Визуальная метафора «искусства» поддерживается аккуратно: воздушные образы, много пространства, мягкие переходы, и при этом — строгая типографика и четкая сетка. Мы специально держали баланс: эстетика должна усиливать доверие, а не мешать пользователю найти главное.
Дизайн и пользовательский опыт
Дизайн построен вокруг двух задач: создать «вау-первое впечатление» и не потерять ясность. Поэтому мы сделали акцент на крупных заголовках, понятных якорях меню и контрастных CTA-кнопках, а визуальные элементы использовали как фон-настроение, а не как шум.
- герой-экран с атмосферным фоном усиливает статус события и сразу задает тон
- все ключевые блоки собраны в логичную цепочку — пользователь не «ищет», а «проходит» страницу
- карточки спикеров оформлены так, чтобы лица читались быстро, а подписи не перегружали
- программа события подана структурно: легко сканируется глазами, удобно возвращаться к пунктам
Итог — лендинг выглядит дорого и уверенно, но при этом остается максимально прикладным: человек заходит «посмотреть», а выходит с оформленной заявкой.
Заявка, регистрация и сценарии конверсии
Регистрация — это центр лендинга, поэтому мы сделали её заметной, простой и «всегда под рукой». Используются понятные CTA-кнопки и форма с минимальным количеством полей, чтобы не ломать мотивацию пользователя.
- форма заявки доступна из ключевых секций (в нужный момент, а не только внизу страницы)
- акцентные кнопки с понятными формулировками ведут в одно действие
- модальное окно не отвлекает от контента и быстро закрывается без потери контекста
Такое решение напрямую влияет на результат: меньше шагов — меньше отказов — больше заявок. Именно за это бизнес и платит: не за «красивую страницу», а за четкий механизм конверсии.